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展会这样投放信息流,效果没话说!家装展会投放案例分析

2019/12/19 15:52:58      点击:

深圳家博会在期望进一步扩展商场、招引新粉丝的情况下,与搜狗推行协作,精准确定、招引人群,完成了提高表单量、下降表单成本、招引满足方针群体前往活动现场的营销方针。

精准确定人群:使用DMP根据查找关键词定向搜集人群,高档定制人群包进行补充;

●精准招引人群:在信息流广告投进中使用原生资料及构思案牍招引方针群体,并根据反应高频调整优化。最终,经过此次营销,十九楼家博会的宣扬在点击率、表单量方面都有明显的提高。

不管你在哪里日子,一定会有一个网站,它就像个日子小帮手相同收罗当地全部日子资讯,在杭州,这个网站便是19楼空间。19楼空间是一个专心于供给杭州本地日子消费和情感问题自在交流的渠道,积累了大量粉丝。每年,深圳都会在线下举办家博会,招引众多家装相关企业、经销商参会,收到杭州当地人的一致好评。


深圳家博会现场

作为广受欢迎的“固定保留节目”,深圳家博会坚持“求新、求变”,期望进一步扩大商场,获取“新鲜粉丝”。2019年,十九楼家博会与搜狗推行协作,期望能够经过互联网的力量,精准地找到更多对家装感兴趣的人群,招引他们去填写家博会表单,并且前往活动现场。 

 

01. 众里寻TA有点难?DMP、人群包就能办!


俗话说,“万事开头难”。在一场成功的营销战争中,精准确定方针人群便是那个“开头难”。在此次营销中,十九楼家博会与搜狗推广使用DMP大数据经过查找关键词搜集人群。将网友的搜索词划分为四个层级,在不同层级中选取转化作用较好的查找词定向人群,十九楼家博会得以有效地精准确定、扩充方针人群。例如:“家博会”等品牌词、“深圳家博会”或是“某竞品家博会”等家博会行业词、“全屋整装、橱柜定制”等装饰词,以及“浴缸、水龙头”等建材词。

网民搜索“家博会”

一起,深圳家博会与搜狗推行还对网友“网上冲浪心思”进行剖析,将浏览过十九楼官网、以及竞品网站、装饰公司网站等大概率会对十九楼家博会感兴趣的人群进行整合,定制为高档人群包,作为查找定向人群的补充,精准扩大人群覆盖面积。

 

02. 信息流广告怎么强?原生资料、构思案牍来帮助!


精准确定方针人群后,十九楼家博会与搜狗推行在投进中不断优化细节,招引到更多方针人群,使营销作用更上一层楼。原生资料招引流量:在信息流广告的投进过程中,十九楼家博会根据经验,挑选以往家博会现场原生图作为资料,投进大图、小图、多图、动图等方式,使用原生图中人声鼎沸的场面为方针群体营建出家博会现场的炽热氛围,激起他们的从众心思;使用原生图中直观的标价和扣头,更有效地招引方针群体前往活动现场。


使用原生资料的信息流广告

 

构思案牍招引点击:

案牍同样是信息流广告的重要组成部分。十九楼家博会与搜狗推行经过测试筛选出作用好的案牍,剖析出方针群体注意力主要聚焦在“白菜价、打折、免费送票”等内容上,根据这样的情况匹配了“杭州人都在这买家具,价格便宜到哭,9成的人都不知道!”等案牍,充沛招引方针群体的猎奇,引导其点击。


信息流广告让人“不由得点击”的案牍

 

不断优化招引更多方针群体:在整个投进周期,深圳家博会与搜狗推行根据作用反应不间断地高频替换资料及案牍,给方针群体新鲜感,并在投进中、后期增加倒计时案牍内容,营建紧迫感,感染更多方针群体。

经过此次营销,十九楼家博会在点击率、表单获取量上都取得了不错的提高。并且,从中咱们也能够总结出经验:原生资料能够营建更好的氛围,招引方针群体;而好案牍不会一直是好案牍,投进中需求持续输出新鲜感,才能招引更多方针群体。

 

广告主说: 咱们此次与搜狗推行的协作交流非常严密也非常愉快,咱们不只收获了很好的营销作用,更经过此次营销转化了老粉、获得了更多新粉丝。一起,在投进过程中,咱们深刻感受到搜狗推行的搭档从策略到资料优化上的不断打磨和用心,他们追求完美的情绪实实在在地从最终的营销作用中体现出来。

优化师说:经过此次营销咱们总结出,在信息流广告投进上,原生资料相较于设计资料,更能够烘托现场气氛,更具说服力,作用更好;而在案牍内容上,再优异的案牍被方针群体看过几次后都会失去招引力,所以在投进中需求不断替换案牍资料,为方针群体供给新鲜感。广告主们在投进信息流广告时能够不断关注、不断优化。