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知乎获得腾讯百度快手搜狗投资,为何如此受宠?

2019/08/13 10:39:37      点击:

知乎的金主名单上,又多了两家头部互联网企业。8月12日,知乎方面宣告完结F轮融资,总金额4.34亿美元,出资方包含快手、百度、腾讯等,是知乎迄今取得的最大一笔出资。

在完结这次融资前,这家九岁的交际化问答社区现已拿到三次腾讯出资、两次搜狗融资。知乎是罕见的拿到四家头部互联网企业出资的公司。知乎的内容护城河帮助它取得头部企业的资金支持,不过融资对知乎商业化没有直接帮助,知乎仍需自己蹚出规划化变现的途径。

再获巨子出资

8月12日,知乎方面宣告完结F轮融资,总金额4.34亿美元。这是知乎迄今取得的最大一轮融资,也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。知乎将用此次融资提速技术和产品创新,持续加强社区生态建设。

除了金额刷新高,本轮融资的亮点还在于出资方:快手领投、百度跟投,腾讯和今日本钱原有出资方持续跟投。在这次的金主名单中,快手和百度是首次出资知乎,腾讯第四次出资知乎,知乎的另一个工业出资者搜狗,则分别在2015年和2017年两次参投知乎。

依据公开信息,知乎自C?轮融资后,几乎每一次融资都有工业出资者的参加。业内人士公认,知乎对头部互联网企业的吸引力在于内容积累和用户。

知乎官方数据显示,到2019年1月,知乎用户数2.2亿、论题数38万、回答数1.3亿。透过数字,艾媒咨询CEO张毅看到的是一个多年来服务C端的产品。他以为,“移动互联网的剧烈竞赛让渠道罕见机会去自建或许培养一个规划性的toC产品,供给端的稀缺让知乎取得了多家头部互联网企业的出资。而且知乎的年青用户较多,从某种意义上说,工业出资者下注知乎是在布局未来”。

知乎创始人兼CEO周源表明:“本钱增添了信心和动力,知乎将肩负更多的职责和期许。知乎将持续独立开展,坚定地向着自己的北极星行进。未来,知乎将与快手、百度展开紧密协作,共同致力于优质内容的发现、传达和形态晋级,持续加强社区生态建设。”

竞赛与平衡

官宣融资后,知乎与出资方的协作随即被公布。百度方面宣告,知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的方式接入百度App,百度App数亿用户也将向知乎敞开。除智能小程序外,百度还将在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过AI技术把知乎优质内容个性化分发给兴趣不同的用户。

进步内容丰富度,是百度接入知乎的主要意图。不过,知乎并不是百度唯一的内容提供者。百家号、百度经历、百度百科等都是百度内容的来源,百度还有与知乎同属问答类产品的百度知道。

“能够说,百度的产品是能替代知乎的,双方不只是本钱协作这么简略。”张毅乃至以为,“在已有搜狗、腾讯出资的根底上,知乎又拿到百度的出资,不失为一种平衡法。”

在搜索事务上,百度和搜狗是老对手,在小程序赛道,百度和微信正在明争暗斗。知乎与出资方、出资方彼此之间的竞赛联系反常复杂。

同样拿到多家头部互联网企业出资且出资方之间存在竞赛联系的例子很多,小红书、B站就是代表。这两家都拿到阿里和腾讯的出资,但小红书的电商事务与天猫国际有竞赛联系、B站和腾讯的波洞星球都是二次元社区。相似这种的出资案,不只是垂直领域的领头羊拿到巨子的资金和资源那般简略,背后是巨子对同赛道的控制欲以及中生代企业得心应手的制衡之策。

不过,张毅以为,“知乎不需求过多地考虑股东间的竞赛,变现才是它最大的困扰”。

持续商业化打听

商业化是知乎绕不开的论题,也是知乎近两年的探究重点。

关于商业化,知乎方面并未泄漏详细的数据。依据知乎副总裁、会员事业部负责人张荣乐7月下旬泄漏的信息,“知乎自3月推出‘盐选会员’,?对知乎事务的贡献十分显著,知乎的会员规划和付费收入总量都保持快速上升。能够说,盐选会员现已与广告事务成为知乎商业化的两大方向”。

广告和付费服务也是其他内容类渠道的变现方向。“这两项事务的变现根底是用户规划,因为知乎早期是邀请制的,用户规划有限,所以变现节奏比较慢”,张毅说。

在社区敞开后,知乎又迎来了新一轮质疑:用户规划的扩展改变了知乎社区的内容和气氛。依照知乎二三线城市用户数量迅速增长、年青用户比例不断进步的开展趋势看,知乎很难持续精英化运营。

对此,知乎的解决方案是针对用户推出“盐值”系统,从5个维度界说用户在知乎的生长,向高盐值用户敞开了绿色通道、公共编辑和加权反对三类权益。针对创作者提供各种促进收益的工具。

知乎商业化需求做的前期工作很多,每一步都需求慢调,乃至是建规范。为了保证内容品质,知乎还开端联合制造内容,与郎朗协作的钢琴私家课就是代表性产品。在内容质量、用户体验和商业化进程的平衡上,知乎还在探究。

探究值得肯定,团队也需求鼓励。在张毅看来,“知乎需求资金来支持探究、鼓励团队。和巨子的本钱协作,能够帮助知乎联合上下游,与百度、腾讯、快手等渠道做资源整合,让知乎组合产品布局,让出资方为知乎背书,但拿到巨子的出资,对知乎的变现并没有直接帮助”。www.sogou800.com